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      新搜索時代,企業如何靠搜索“出圈”?
      新聞來源:曼朗 發布時間:2023-07-28

      隨著互聯網和移動設備的普及,搜索引擎已成為人們獲取信息、尋找產品和服務的主要途徑之一。在這個時代,企業能否在搜索引擎中脫穎而出,對品牌的影響力和業務發展至關重要。曼朗推出的新搜索營銷借助新媒體,多渠道內容觸達,為品牌直接引流,讓品牌自帶流量,繼而實現營銷新增長。

      新媒體流量分發 提升品牌的曝光度和影響力

      在數字化時代,用戶對于信息的獲取途徑變得多樣化,垂直搜索行為變得愈發明顯。用戶會根據不同需求和內容偏好,選擇不同的平臺進行搜索和瀏覽。對于企業來說,要有效吸引目標客群,需要針對不同平臺制定獨特的營銷方案。

      曼朗新搜索營銷認識到了這一點,通過深入分析各行業屬性、潛在客群、品牌曝光需求等,確定投放平臺組合作為投放策略的核心。例如,針對知識和專業問題的搜索,可以選擇知乎等專業性平臺;針對綜合資訊的搜索,可以選擇百度、頭條等綜合性平臺;而針對時尚、美妝等內容的搜索,則可以選擇小紅書等社交媒體平臺。

      新搜索不僅僅局限于傳統的關鍵詞引流,而是可以最大化利用新媒體的流量分發機制。企業可以通過在各個垂直平臺上發布優質的內容和廣告,吸引用戶自主點擊,實現品牌自帶流量的目標。同時,結合傳統搜索和新媒體流量分發,企業可以雙管齊下,提升品牌的曝光度和影響力。

      各渠道相互背書 擴大正面聲譽

      在強搜索的時代,各個內容平臺的輿情對于企業品牌的影響不容忽視。用戶習慣在多個平臺獲取信息,而這些平臺的輿情反映了用戶的觀點和態度。即使品牌在其他平臺有較好的聲譽,但只要一個平臺上的輿情突出,仍然可能影響消費者對品牌的印象。在這樣的情況下,單一渠道的搜索優化可能無法達到理想的轉化效率。

      為了應對這種情況,曼朗新搜索營銷采取攻防結合的優化方式,利用智能輿情監測工具實時關注行業動態和品牌聲譽,及時發現潛在的輿情信息和消費者關注的熱點話題。

      針對出現輿情的平臺,曼朗采取排名機制截流占位。通過優化搜索結果,將正面信息展現在更顯眼的位置,化解輿論危機。同時,曼朗借助分發機制,擴大正面聲譽的傳播。通過發布優質的內容和廣告,吸引用戶的關注和點擊,增加品牌的正面影響力。多維度的內容觸達方式,可以將品牌信息在多個平臺廣泛傳播。通過多渠道覆蓋,企業可以實現相互背書的目的,覆蓋消費者在決策路徑上的各個階段。

      覆蓋用戶求知旅程 提升獲客效率

      覆蓋用戶求知旅程,是在碎片化信息時代下,提升獲客效率的重要策略。根據極光的《內容生態搜索趨勢研究報告》顯示,大多數用戶在多個內容平臺中邊看邊搜,這說明用戶在獲取信息時喜歡通過啟發式搜索的方式,尋找更多相關內容,而不僅僅局限于一個平臺。

      對于企業來說,圍繞用戶的痛點和需求展開靈活話題布局是非常重要的。在特定的時期或事件,如暑假出游高峰季,用戶會有特定的需求,希望獲得與之相關的知識和信息。企業可以通過提供一系列與景點、酒店、民航、跟團游、自由行、主題游、定制游、研學游等相關內容,滿足用戶的多樣化需求。這樣的個性化內容布局能夠吸引更多目標用戶,增加獲客效率。

      另外,體系化運營,利用啟發式搜索,以及圍繞用戶痛點展開靈活話題布局,滿足用戶的心理需求,是新搜索營銷中關鍵的策略。曼朗通過個性化內容傳播和品牌賦能,讓企業提升獲客效率,增加品牌影響力,實現更好的市場競爭和業務增長。

      雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。通過新搜索營銷,堅持品牌生態建設,采取新的戰略和打法,企業可以在新搜索時代實現增長和轉型,走出增長困境。


      本文標簽: 新搜索營銷
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