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      2024穿越周期,布局新搜索營銷正當時
      新聞來源:曼朗 發布時間:2024-01-08

      在快速發展的互聯網時代,品牌營銷的核心理念早已告別了傳統,走向了新搜索時代。2024年,讓我們穿越周期,面對危機新搜索營銷已經成為品牌開拓新局的關鍵所在。在變局中,品牌應如何以不變應萬變,搶占先機,實現營銷的新開局呢?


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      曼朗提出的新搜索營銷不僅僅是搜索模式的創新,更是對傳統搜索方式的改變。品牌應當從多個方面著手,適應互聯網的發展趨勢,追隨用戶搜索模式的變化,開創新的搜索營銷模式。我們可以先從以下幾方面來分析一下。


      1、渠道多元化


      新搜索營銷時代,用戶在產生搜索行為時,不再局限于單一搜索引擎,而是跨足各大垂直領域APP進行內容搜索。品牌要善于借助這種多元化的渠道,跨足各大平臺,根據平臺特性制定相應的搜索營銷方案。不同平臺有不同的用戶畫像和內容喜好,品牌應精準定位,以渠道多元化提升搜索認知。


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      2、內容為王


      在新搜索營銷時代,消費者的獨立、自主消費習慣得到了培養。品牌要明白,未來消費者需要的是品牌輸出的有價值內容。內容力將成為品牌的核心競爭力,是非常具有性價比的流量。品牌要在各大平臺輸出符合用戶喜好、有用且時效性強的內容,通過內容為王,引領用戶主動搜索品牌信息。


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      3、智能化搜索方式


      隨著互聯網的發展,搜索模式逐漸由單一的文字過渡到圖片、音頻、視頻等AI搜索時代。品牌需要緊跟這一趨勢,逐步實現搜索方式的智能化。語音識別技術的提升、智能設備的普及,將使搜索功能更加智能化,品牌要在這個過程中尋找新的搜索營銷模式,滿足用戶不斷變化的搜索需求。


      4、品牌在各大平臺的搜索布局


      品牌在布局新搜索營銷時,要充分了解不同平臺的特性,根據平臺風格投其所好。以百度為例,要注重全面性搜索認知,借助百科、地圖、新聞等平臺輸出品牌信息。在頭條,要結合用戶關注的點,進行話題延伸,與意見領袖合作輸出品牌信息。在小紅書,要通過筆記分享形成口碑傳播,引導用戶主動搜索品牌。而在知乎,則要以專業、理性的風格輸出內容,利用高贊答案形成品牌認知。


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      那么,如何布局新搜索營銷?曼朗以某著名家居品牌為例:


      第一步:增大曝光率,建立百度的全方位搜索認知


      百度作為傳統搜索引擎,是品牌打造線上搜索認知的主要陣地。品牌要通過關鍵詞布局,實現流量引入,同時在百科、地圖、新聞等平臺建立品牌認知。百度的搜索營銷注重信息的布局和實用性,使用戶在前三頁能找到有用的信息,從而潛移默化中輸出品牌的網絡形象。


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      第二步:垂直領域深度內容的頭條搜索


      頭條作為個性化的垂直領域深度內容平臺,品牌在搜索頁面的布局要結合用戶關注的點,通過多個關鍵詞布局,引發用戶關注,促使其主動搜索品牌關鍵詞。在頭條,品牌搜索布局要符合用戶喜好,通過多樣化的方式,如話題延伸、新媒體營銷等,提高搜索曝光率。


      第三步:分享型決策平臺上的搜索營銷


      在小紅書,品牌要通過筆記分享,讓用戶看到有價值的內容,形成口碑傳播。通過用戶參與的話題,提高搜索頁面的曝光率,引導用戶主動搜索品牌,建立線上認知。


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      第四步:專業性高知問答平臺的搜索優化


      在知乎,品牌要找到主要關鍵詞,進行排序篩選,植入品牌相關信息,并通過專業、理性、學術的風格輸出內容。在問答中植入品牌相關信息,將其優化到高贊,吸引更多流量。


      在新搜索營銷時代,品牌應不斷創新,以不變應萬變。曼朗新搜索營銷通過多元化渠道、有價值的內容輸出、智能化搜索方式和巧妙的搜索頁面布局,助品牌在全網布局搜索營銷,實現更大范圍的曝光。2024年,讓我們與新搜索營銷浪潮一同前行,搶占先機。

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